Das vielfältige Angebot an Brand Channels auf YouTube zeugt von der Bedeutung, die mittlerweile Video-Marketing erlangt hat. Dabei spielt es kaum eine Rolle mehr, ob einzelne Künstler, Produktmarken oder internationale Forschungsarbeiten präsentiert werden sollen. Die Inszenierung durch Bewegtbildinhalte erzeugt eine wirksame Verbindung zwischen Botschaften und emotionalen Inhalten.
Clips und Filme werden inzwischen nicht mehr aus rein werbetechnischen Gründen oder zur Kommunikation des eigenen Corporate Image produziert. Produktdokumentationen, Vodcasts, Messeauftritte und z.T. unternehmenseigene Sender werden immer stärker nachgefragt. In Zeiten des oft beklagten Information Overload und großen Mediensterbens, entstehen somit immer wieder neue Content-Formate. Video-Marketing entwickelte sich in letzter Zeit als einer der am stärksten wachsenden Kommunikations-Instrumente.
Wandel vom Stiefkind zum Wunderknaben
Vor wenigen Jahren ist die Film-Produktion für Unternehmen kaum ein Thema gewesen. Zu aufwendig, zu kostenintensiv und bei weitem nicht für ein mittelständisches Unternehmen geeignet. Die wenigsten Unternehmen, oftmals dann doch eher Großkonzerne, haben den Versuch gewagt und den sogenannten Image Film in Auftrag gegeben. Mittlerweile hat sich hier einiges gewandelt. Seit dem die Bandbreitentechnologie Videos für jeden zugänglich gemacht hat, haben Unternehmen immer stärker das Bewegtbild für sich entdeckt.
Die Möglichkeiten zur Ausgestaltung von Video-Marketing sind dabei äußerst vielfältig. Ebenso kann der Aufwand zur Produktion für die unterschiedlichsten Zwecke stark variieren. Dabei spielt auch die Wahl der geeigneten Plattform eine Rolle. Je nach Zielgruppe, gewünschter Auffindbarkeit und Verwendung ist YouTube zwar oft, aber nicht immer die beste Wahl. Das Informations-Konglomerat Google hat durch die Einbindung von YouTube-Ergebnisssen sicher einen hohen Stellenwert für SEO erlangt. Jedoch können Branded Channels mittlerweile auch von vielen weiteren Anbietern mit diversifizierten Angeboten in Frage kommen.
Durch den Ausbau der HDTV-Formate und der Ankündigung weitere Super-Formate, wird YouTube sich auch weiterhin ohne Probleme als eines der wichtigsten Online-Medien behaupten könnnen.
Man kann sagen: Video-Marketing eignet sich zur multimedialen Kommunikation im Online-Bereich. In Form von Kurzfilmen, Webisodes, Clips, Film-Wettbewerben, Themen-Kanälen und viralen Video-Kampagnen wird Video-Marketing zur Markeninszenierung eingesetzt. Durch hohes User-Involvement und den Unterhaltungsfaktor kann die Online-Positionierung entscheidend beeinflusst werden.