Das internationale Marktforschungsunternehmen Interbrand hat in einer aktuellen Studie die erfolgreichsten Marken 2009 nun vorgestellt. Wie zu erwarten war, hat sich in der Spitzengruppe der Top 5 Marken nicht viel verändert. Den Grund erklärt Nik Stucky, Global Practice Leader Brand Valuation, mit dem Effekt, dass sich die großen Marken mittlerweile in den Köpfen der Konsumenten so stark manifestiert haben, dass sie keinen kurzfristigen Schwankungen mehr unterliegen.
Angeführt wird die Liste nach wie vor von Coca-Cola mit einem Markenwert von insgesamt 68,7 Milliarden US-$, was eine Steigerung um 3% zum Vorjahr darstellt. Auf Platz zwei und drei folgen, wie im Vorjahr IBM und Microsoft. Hinter Intel kommt auf Platz 5 schließlich mit Nokia das erste europäische Unternehmen. 34,9 Millarden US-$ ist die Marke wert. Ein Verlust von 3% verjüngt den Abstand zu McDonald’s, die mit einem Plus von 4% auf 32, 3 Milliarden Dollar gewachsen sind.
Auch keine große Überraschung mehr ist der tapfere Aufstieg von Google, für die es im Ranking seit Jahren nur nach oben geht (+ 25%). Mittlerweile knapp 32 Millarden Dollar wert führt der amerikanische Internet-Riese die Liste der Gewinner deutlich an. Amazon bleibt hier mit einem 22%-Wachstum knapp dahinter.
Erster deutscher Vertreter ist Mercedes-Benz auf Platz 12 und einem Markenwert von knapp 13 Milliarden US-$. Insgesamt sind 11 deutsche Marken in der Liste vertreten, was Deutschland den zweiten Platz als erfolgreichster Marken-Exporteur hinter den USA sichert.
Während die Finanzbranche im letzten Jahr deutliche Einbußen in Sachen Markenwert erleben musste, haben sich drei deutlich gegen den Trend gewendet. Barclays, Credit Suisse und Santander legten zu, während Citibank, UBS, American Express und Morgan Stanley zwischen 25 und 50 Prozent zurück rudern mussten.
Nach Industrie-Sektor aufgeteilt sind die Luxusgüter stark im kommen und haben den Finanzsektor auf dem Index inzwischen überholt. Das macht sich auch bemerkbar, wenn man die Newcomer im Top 100-Index sich anschaut. Lancôme (Rang 91), Puma (Rang 97), Burberry (Rang 98) und Polo Ralph Lauren (Rang 99) sind inzwischen mit von der Partie. Ebenso haben es Burger King (Rang 93), Adobe (Rang 95) und Campbell’s (Rang 100) in die Liste geschafft.
Die Studie wird jedes Jahr von Interbrand erstellt und veröffentlicht und kann hier als PDF abgerufen werden.